今(jīn)日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获(huò)得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电器工(gōng)作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做什么(me)？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进(jìn)入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人(rén)要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台(tái)发布的视频所说，她入职格(gé)力电(diàn)器后(hòu)工作(zuò)大(dà)致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格力应(yīng)届大学生的水平是一样(yàng)的(de)，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元(yuán)为基(jī)础薪资，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他(tā)工作要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出(chū)现(xiàn)在(zài)直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么，陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么歌珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花(huā)费(fèi)诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达(dá)到(dào)了(le)476亿元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并未推出其(qí)他高管(guǎn)进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班(bān)人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表(biǎo)示(shì)，如果没有格(gé)力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什(shén)么都不(bù)是(shì)，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的(de)一(yī)个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更重要(yào)的(de)是教会了(le)她怎么(me)样去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的心情，记(jì)得自(zì)己的(de)小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第(dì)一(yī)次(cì)接待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落(luò)地时(shí)候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力推动格(gé)力电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年(nián)多(duō)时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力(lì)电器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带(dài)货(huò)共13场(chǎng)，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器(qì)市场部实习生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)。当(dāng)年(nián)10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国(guó)制造(zào)业领袖峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也(yě)在印证外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号在短视频(pín)平台(tái)开通，该(gāi)账号(hào)认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误(wù)会，自(zì)己正在老(lǎo)老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正(zhèng)式在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的(de)工作日常(cháng)。在(zài)这(zhè)则(zé)视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售额的时(shí)候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的(de)内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个(gè)被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与董明(míng)珠同框，或(huò)在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到，在格(gé)力电器(qì)任职期(qī)间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么，陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么歌务广告(gào)，这些(xiē)商品与格(gé)力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的(de)重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个(gè)主要直播(bō)账(zhàng)号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日(rì)，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包(bāo)括个人互(hù)联(lián)网直播服务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力(lì)电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局(jú)新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了(le)阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借(jiè)助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销(xiāo)售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年(nián)年报(bào)并未详细透露线上线下的(de)销售占比，也没(méi)有(yǒu)披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格力(lì)电子商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字(zì)化(huà)转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带(dài)直播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)的“新(xīn)零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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